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袜子代工业巨头梦娜凡客们背后的生意人iyiou.com

发布时间:2019-03-11 17:27:17

袜子代工业巨头梦娜:“凡客们”背后的生意人

凡客让梦娜窥见了内销市场和电商渠道的诱惑,梦娜每年能从凡客那里得到5000万元至6000万元的订单,在12亿元营收中,算是大客户。

但梦娜不太甘愿做一个幕后英雄。站在代工门槛上,跨上线下,它正在小心翼翼地试探着自有品牌的出路。

电商大客户

从鸡毛换糖的年代创业至今,梦娜如今已成全球袜子代工业巨头,欧美市占比约三成,Puma、CK等品牌的许多产品均出自它的工厂。12亿元的营收中,梦娜代工业占60%,另外40%,

不少输往海外市场。

但它面临着巨大压力。梦娜袜业总经理宗科平说,随着人民币升值与综合成本上升,利润空间越来越小,近年至少掉了10%。

这是大势所趋,外贸不可能一直好做。他说,必须把眼光转向国内。

一个偶然机会, 凭一位介绍,他遇到了凡客创始人陈年。2009年凡客开始做女装,当年10月双方首度牵手合作。

合作单是标的30多万的丝袜。双方都没想到,三天内就卖完了,梦娜甚至难于迅速向凡客补货。

双方开始深度合作。凡客确定客户群,筹划相关产品线的人员配备,而梦娜调整安排专门的生产计划。次年,梦娜开始向凡客大规模供货,2010年订单额超过千万元,去年也有400万元。今年订单量截至目前已超过5000万元。如今梦娜已揽下凡客棉袜、丝袜80%的供应量。

梦娜设计团队中,许多人都服务于凡客。梦娜让凡客的供应链更有效率。传统周期下,梦娜接单生产周期为60天,而凡客订单要求周期则缩短至15天。凡客采购负责人透露,工厂会配合凡客留出一段弹性生产时间。

宗科平说,合作久了,梦娜会为凡客特别准备基准单量20%~30%的特殊产能库存,一旦凡客销量增长产生额外需求,会马上加工供应。

梦娜变相贡献了凡客的利润。凡客采购负责人说,不少知名品牌袜子利润惊人,如果别人赚10分,我们赚2分显然很容易,还有价格优势。

与凡客的合作引来其他电商同行关注。国内多家知名服饰电商品牌也尝试与梦娜合作,但宗科平反而显得很谨慎。

我们会考量到风险问题。他说。理由在于,需要考虑电商品牌影响力、规模及品质口碑,如果规模不够或难处理库存问题,将对代工厂构成风险。此外,梦娜为另一家电商也提供代工服务。不过内部人士说,正打算终结合作,因为后者的规模太小了,量不足的话,公司很难保持稳定。

憧憬与犹疑

尝到电商订单甜头后,宗科平的梦就不再简单了。梦娜早有亲身尝试电商业的冲动,因为凡客的增速让他惊诧。但眼下,它的尝试还显得犹疑。

梦娜自有品牌早已在京东上销售,不过这不是官方行为,而由北京代理商操作。但梦娜已成立电商部门,建了自有商城,并在淘宝上开了一家旗舰店。当然,淘宝上有它的更多经销商。

梦娜很少对外谈论它的电商梦想。小心翼翼做人需淡的原因,个问题是品牌。梦娜可谓是目前国内袜业代工,但论品牌影响力它还逊于另一家向来舍得砸钱打品牌的同行浪莎。

另一个需要考虑的背景是,梦娜仍处于开拓摸索内销思路的阶段。梦娜相关人士说,外贸走弱后,公司转内销打算代工和自有品牌一半一半,但相关规划却仍不足够清晰,现在的感觉是走一步看一步。

此外,梦娜崛起之地义乌的环境也使得他们品牌塑造需要经历更多的努力。宗科平说,义乌本地就是一个批发市场,它强大的辐射面在上世纪90年代是非常好的渠道,但如今却逐步成为制约,这就好比原本在地摊上卖的货,如今要进商超就有些困难,原本在批发市场上铺得越开,如今品牌形象提升反而越难。

目前梦娜的对策是不断强化已有的品牌,逐步树立自己的质量标准,而这显然需要缓慢的进程。此外,它还带来另一个问题:梦娜眼下显然需要集中优势资源锤炼一个品牌,但面对内销线上线下市场的分野,它短期内显然难于进行双品牌或多品牌的区分。

这使得他们面对线上渠道要格外小心谨慎,我们不可能在淘宝等渠道给出多少特别的优惠,否则难于应付线下庞大渠道的压力。一位梦娜管理层人士说。

该人士坦言,现在不会去改变原忽略了小的方面来的销售渠道结构,因为我们原来的销售渠道还可以,我们没有这么大勇气去改变。

这使得他们在尝试电商初期只能迈出很小的谨慎步伐。目前梦娜的电商团队不过10个人,且汇报层级不高,属于销售部的子团队。只是看到别人都有了,我们也得有一个。梦娜管理层人士承认,目前公司对这一部门的重视程度还很有限。公司少壮派管理层有意识强化电商投入,但眼下也暂无更为明确有力的思路,而公司层则依然更宁愿倚重成熟的传统实体分销渠道。

其实资金并不是障碍,而是观念、方法和软环境的缺失。宗科平说。他举例称,义乌缺乏电商人才就是非常重要的因素,这里不像北京、杭州、广州、深圳等地,人才、氛围、经验都缺少。尽管义乌本地出产了大批淘宝上的小商品皇冠店,但依然很难继续做大,对于梦娜这样的行业巨头而言,也难以借鉴其经验。

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